Casa Batlló, representación viva de la leyenda de Sant Jordi quiso en 2016 ir más allá y crear una experiencia de valor desde el punto de vista de la tradición y la cultura popular, la creatividad y la solidaridad. De ahí nació la campaña "Sant Jordi és #MésQueUnaRosa" (en cast. Sant Jordi es más que una rosa), donde el reto era ofrecer una propuesta creativa y solidaria en el Paseo de Gracia que cautivase a todos los viandantes y además potenciase la tradicional compra de rosas, con rosas solidarias, cuya recaudación íntegra iba destinada a Arrels Fundació.
La estrategia digital se conformó con mix de canales: prensa digital, SEM, redes sociales y web.
En prensa digital se realizó una inversión publicitaria, así como en SEM. Las redes sociales utilizadas fueron Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat, donde se retransmitió todo lo que iba ocurriendo ese día. Además la fotografía de la fachada decorada, fue rápidamente viralizada en Facebook, alcanzando a las pocas horas los 15.000 likes. En la web de Casa Batlló se creó una landing que explicaba toda la leyenda de Sant Jordi, así como el vídeo de la campaña, en estos momentos se puede ver un vídeo resumen de toda la acción.