En ocasiones, las tareas de los padres entran en conflicto con sus momentos de ocio. Por ejemplo, en la pasada Eurocopa, los padres futboleros se veían abocados a elegir entre ver los resúmenes de la jornada o pasar un rato con sus hijos.
Bajo esa premisa nació El viaje de Mateo, una acción de Direct Seguros que cristalizó en 14 e-books que se publicaban en el Facebook de la compañía tras la finalización de cada jornada. Los e-books recogían la historia de un niño recogepelotas, trasfondo de la Eurocopa que se estaba jugando en tiempo real.
La colección de relatos, ideada para incrementar el brand awareness, consiguió mejorar todos los objetivos preestablecidos: se aumentó un +149% el número de descargas sobre la previsión; la acción cuadruplicó el alcance esperando (+450%) y además, hubo un 32% más de interacciones del objetivo.
En síntesis, El viaje de Mateo ilustra una manera diferente de establecer una conversación sosegada sobre algo relevante para el target de la marca: sus hijos.