Relanzamos el blog estrenando un nuevo diseño y enfoque de contenidos: el periodismo de marca (Brand Journalism), esta tendencia convierte el blog corporativo en una plataforma donde contar historias propias con un tono más cercano, humano y fresco de la mano de autores internos y externos. La estrategia del Brand Journalism ha aumentado las vistas un 676,17% en el año 2016 vs. 2015. Objetivos: Mostrar la cara más humana de Ferrovial y reflejar el día a día de la empresa y las personas detrás de las obras y servicios. Crear contenido interesante, innovador y más accesible. Trabajar con expertos reconocidos e influenciadores para mejorar la imagen del blog corporativo. Aumentar la interacción de los usuarios. Consideraciones estratégicas: Un nuevo look and feel, una plataforma adaptada a dispositivos móviles, contenido visual y compartible. Colaboración con periodistas y expertos. Aprovechar el conocimiento de nuestros expertos internos.